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互聯(lián)網(wǎng)很龐大，不少公司為了能讓顧客通過(guò)搜索引擎找到自己的公司，不惜重金去做競(jìng)價(jià)排名。

Google是反對(duì)競(jìng)價(jià)排名的，因?yàn)樗苊髦牵凰溃?jìng)價(jià)排名是個(gè)大圈套，遲早會(huì)被拋棄，然后被唾罵。為什么呢？大凡互聯(lián)網(wǎng)的使用者都有過(guò)利用Google等搜索引擎查找自己想要的東西的經(jīng)歷，比如，“太陽(yáng)是什么？”，然后搜索引擎會(huì)自動(dòng)在其龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)中匹配相關(guān)信息，繼而得出結(jié)果顯示在用戶(hù)端。但是，用戶(hù)看到的未必是最標(biāo)準(zhǔn)的答案，而標(biāo)準(zhǔn)答案的內(nèi)容卻非常靠后，往往要翻好幾頁(yè)才能找到，這樣，就有90%的人們選擇放棄了——太麻煩了。因此從某種意義上說(shuō)，搜索引擎雖然包括含很多用價(jià)值的信息，但是，它畢竟是以二維的空間模式展現(xiàn)的，不像人腦，可以同時(shí)匯集眾多想法和靈光，搜索引擎還做不到讓你的辦公室墻壁、辦公桌和地板都映射出搜索結(jié)果來(lái)，因此用戶(hù)唯一的辦法就是不停的翻頁(yè)——據(jù)說(shuō)Google一次搜索的平均頁(yè)數(shù)是1，000，000。天哪，真不知道第100頁(yè)以后的信息會(huì)有誰(shuí)去看。

我們的第一個(gè)結(jié)論是：搜索引擎是自戀的，或許有價(jià)值的東西很多，但對(duì)用戶(hù)是不友好的。

另外，我們還想講講中國(guó)的Baidu。它用了競(jìng)價(jià)排名。或許在中國(guó)人的心目中，百度是個(gè)神話(huà)，頗有一躍超過(guò)Google的趨勢(shì)。但是，我們不得不提醒百度，你的競(jìng)價(jià)排名是在愚民。

競(jìng)價(jià)排名的實(shí)質(zhì)是看清了搜索引擎的不友好，就像我們前面分析Google時(shí)講到的。于是大家開(kāi)始比誰(shuí)出的錢(qián)多，看似非常公平——出錢(qián)多就能得到靠前的排名。特別是對(duì)公司而言，太需要了。但是，用戶(hù)會(huì)漸漸明白這個(gè)道理的，原來(lái)搜索引擎是拿成千上萬(wàn)的搜索結(jié)果做幌子而已，真正能提供給用戶(hù)的是那些付錢(qián)較多的公司，但往往這些公司并不是用戶(hù)想查找的。因此，從一定意義上來(lái)說(shuō)，這是強(qiáng)奸民意的做法。大家想想，你去搜索某個(gè)公司的時(shí)候，出來(lái)的確實(shí)另外一個(gè)公司，雖然看到的標(biāo)題跟你所要查找的公司很相似，但卻是不是你要找到的公司，這就是競(jìng)價(jià)排名的圈套。